良品铺子-专业好营养宣传动画

客户名称 : 良品铺子股份有限公司

行业类别:零食

服务内容 : IP形象设计、策划方案、分镜规划、视频制作

创作日期 :    2018-12-20




「抖音」+「动画IP形象」+「原创内容」=独树一帜的强曝光能力

抖音=六亿日活

二次元=年轻

原创内容=持续更新

内容策划:小小的坚果也能来补钙哦!

短片的开始会告诉你缺钙是一件多么恐怖的事,打破预期,引起猎奇心理,可将粉丝暂留;后续更令你没想到的事,小小的零食也能来补钙,

持续打破预期,提升猎奇指数,在疑惑后,将产品我们的主角——钙果和益生菌引出。双重buff,双倍的吸收!为关键词加强记忆点。





然而对我们而言,IP的形象创建永远是基于零食产业和客群,没有产业的IP, 流量也只是昙花一现。

IP的情感特性设定一定是在形象创建之前,否则一味追求某种形象,结果没有足够强的情感特性无法与场景发生粘粘,最终只能消失在千军万马的吉祥物里。

由于篇幅限制,还有更多的创作内容也没有办法细说,下面将可以看到良品铺子升级后延展到文创周边/跨界产品/媒体应用等不同场景下的感受;品牌动画IP化的进程第一步就是要验证在到在不同的场景上;往后就是渗透在品牌的方方面面。

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