「雅兰」床垫Q唛动画宣传片

客户名称 :  香港雅兰集团

行业类别:床垫、家纺

服务内容 :   IP形象设计、策划方案、分镜规划、视频制作

创作日期 :    2019-05-06





2019年9月,宇宙人动画为「雅兰」进行「品牌焕新」,通过对「雅兰」品牌的全面复盘,基于商业形态、结合当下市场机会和挑战,对「雅兰」品牌进行了全新塑造。

香港雅兰集团有着属于自己的特色和实力,在全国各地有较高的知名度,目前近300多家的实体店热度更是远超同类大牌;

在未来注重消费者互动增进消费者忠诚度的发展中看到了品牌IP多元使用和营销的价值,并与宇宙人动漫所共同打造全新的动漫艺术IP”。

19年3月份经过一段双方的线上互动和沟通后,双方建立了比较好的信任基础以及对品牌方的需求也比较明确后,宇宙人团队实地考察-走访了雅兰个门店;

以便宇宙人团队在后续对品牌IP的创作能更有效接入,考察的重点消费者属性/现有品牌风格调性/IP设计和入店规划等;


在品牌IP的打造中一般有两种情况,一种是类似米其林轮胎人吉祥物设计为例的单IP,一种是类似line friend角色设计群组IP的出现,不同类型都具有其优势,

但是对于品牌自建IP作为辅助推广而非以IP为主的规划,我们建议的是“一强多辅”-以大兰小雅为核心主角,加强推广认知,再辅助不同的其他形象化辅助互动营造氛围,在品牌IP未来足够成熟的时候再考虑其他的角色的加入。






原创动画IP形象赋予品牌新活力

项目背景

多数人印象中,雅兰集团是传统的床上用品品牌,并未有太多新潮等符合当下时代潮流设计感产品。

而雅兰集团高层主力推动雅兰年轻化的品牌形象,于是宇宙人与雅兰合作,从二次元动画方向入手,首先设计出卡通形象人物,进行传统纺织业的破圈行为,打造富有年轻活力的雅兰动画短片。


香港Q-MARK——香港优质标志认证机构

内容:打造医生形象,通过螨虫对睡眠造成影响案例进行说明,更进一步的让大家认知什么是绿色低敏服务。






简介:

香港雅兰集团于1966年诞生于香港,是中国弹簧床垫行业的先行者。近50年来,雅兰带着的信念,在通往梦想的道路上,一路前行。

经过54年的努力,今天的雅兰已成功发展为涵盖家居用品(主要为床垫及床上用品)生产经营、睡眠中心、健康管理中心、地产开发、酒店经营管理、

电力发展及玩具生产经营于一身的集团公司,全球2000多家五星级酒店床垫制造商。经过多年的发展,公司现有雅兰床垫、雅兰家纺、雅兰AD、澳洲造梦者床垫、斯丽比迪、美力格等国内及国际品牌。


宇宙人为雅兰制作<雅兰床垫>视频动画,并设计<家庭健康护理医生形象>用于传播。


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